Galaxus ist ein grosser Onlinehändler in der Schweiz, der seine Produkte auch über zehn Filialen vertreibt. Galaxus gehört zum gleichen Konzern wie digitec, und damit die beiden Händler sich nicht kannibalisieren, bietet Galaxus kein breites Sortiment mit technischen Geräten an. Dafür aber gibt es Vieles für den Sport, die Wohnung, den Haushalt, die Schönheit und Gesundheit und zum Spielen. Nicht zuletzt werden Heim- und Handwerker bedient.
Die Angebote von Galaxus zum letzten Black Friday
Galaxus hatte im letzten Jahr für seine Kunden zahlreiche unterschiedliche Angebote zum Black Friday und zum Cyber Monday in petto. Wichtig war dabei, dass jedes Angebot nur in begrenzter Stückzahl verfügbar war. Wer also nicht schnell genug bestellt hat, musste doch den vollen Preis zahlen und konnte von einem Deal nicht mehr profitieren.
Die Angebote waren durch die Begrenzung der Stückzahl jeweils nur für kurze Zeit verfügbar. Das heisst aber nicht, dass nur sehr wenige Kunden sparen konnten. Vielmehr hatte Galaxus zahlreiche Angebote in der Reserve, sodass es immer mindestens einen Deal gab, den man nutzen konnte – meist eher sogar mehrere. Um das zu erreichen, brauchte Galaxus eine hohe absolute Anzahl von Angeboten, die die Kunden nutzen konnten.
Und diese vielen Angebote gab es bei Galaxus zum letzten Black Friday. Aus dem gesamten Sortiment wurden Artikel ausgewählt und zu unschlagbaren Preisen angeboten. So konnte man etwa Sportgeräte wie etwa Tennisschläger ebenso wie Sonnenbrillen und Nahrungsmittel, Küchengüter und Haushaltshelfer von Wein über Staubsauger bis hin zu Küchenutensilien. Auch etwas Mode und Heimwerkerbedarf war bei den Angeboten vertreten. So konnte tatsächlich fast jeder unter den Deals von Galaxus zum letzten Black Friday etwas finden.
Neben der kurzen Laufzeit und der hohen Anzahl der Deals ging noch etwas anderes mit der Limitierung der Stückzahlen für die Deals einher: Dadurch, dass der Rabatt für jedes Produkt individuell angepasst wurde, konnte Galaxus seinen Kunden für fast jeden Artikel einen Toppreis bieten. So waren zahlreiche Produkte zum letzten Black Friday bei Galaxus am günstigsten zu haben, wenn man den Deal nutzen konnte.
Wie ist die Aktion von Galaxus zum letzten Black Friday also abschliessend einzuschätzen? Nun, wir finden die Angebote gut. Bei einigen Deals hätte man sich eine höhere Stückzahl gewünscht, damit sie länger verfügbar gewesen wären, aber dann wären die Rabatte weniger hoch ausgefallen. Vor diesem Hintergrund haben wir Verständnis für die Limitierung und freuen uns über die deutliche Ersparnis.
Unsere Vorhersage für die Deals bei Galaxus zum Black Friday 2020
Wir gehen schon jetzt fest davon aus, dass Galaxus seinen Kunden auch in diesem Jahr tolle Deals zum Black Friday bieten wird. Wie die Aktion aber aufgebaut sein wird, steht zu diesem Zeitpunkt noch nicht fest. Hierfür bieten sich verschiedene Möglichkeiten, die jedoch nicht alle gleich wahrscheinlich sind.
Beispielsweise könnte Galaxus seinen Kunden zum Black Friday 2020 einen pauschalen Rabatt auf alles oder zumindest auf ausgewählte Produktkategorien bieten. Dies sehen wir aber als unwahrscheinlich an, da sich solche Aktionen schlechter anpreisen lassen als ausgewählte Hitprodukte, und weil Galaxus so das Kaufverhalten der Kunden nicht steuern könnte.
Wahrscheinlicher ist es daher, dass das Unternehmen für den Black Friday 2020 eine Art Sale schaltet, in dem man ausgewählte Artikel zu Toppreisen bekommen kann. Diese Angebote werden mit hoher Wahrscheinlichkeit entweder zeitlich oder in der Stückzahl begrenzt sein, damit Galaxus die Einbussen beim Profit steuern kann. Wir sehen keinen Grund, der eine zeitliche Begrenzung prinzipiell schlechter oder besser macht als eine Begrenzung auf Basis der Stückzahl. Allerdings ist es wahrscheinlich, dass Galaxus sich wieder für eine Begrenzung auf Basis der Stückzahl entscheidet, allein weil das Unternehmen diese Entscheidung für den letzten – durchaus erfolgreichen – Black Friday getroffen hat.
